Portugal tem registado um crescimento sustentado do turismo, impulsionado pelo crescente reconhecimento internacional da sua proposta de valor única e pelo investimento substancial no sector.

A edição de 2023 do relatório Portugal Hotels & Chains oferece uma análise extensiva da dinâmica indústria hoteleira em Portugal, enfatizando a notável recuperação pós-pandemia e os desafios enfrentados pelo sector. O relatório também destaca o crescente interesse de investidores internacionais e o papel de liderança das cadeias hoteleiras nacionais. Portugal é um mercado hoteleiro vibrante, que contribui com mais de 40 mil milhões de euros para a economia, quase 16% do PIB. Para aqueles que seguem os nossos relatórios sobre cadeias em toda a Europa, ultrapassar a Accor no terceiro lugar é altamente invulgar. Durante o último ano, é evidente um notável ressurgimento pós-pandemia. A forte procura levou a maioria dos mercados a ultrapassar os níveis anteriores à pandemia, permitindo aumentos de tarifas sem precedentes que surpreenderam agradavelmente os proprietários.

Dá as boas-vindas a esta última edição nacional do relatório Hotels & Chains, que apresenta um retrato de um momento fascinante na hotelaria. Será que vamos ver a direção da indústria mudar para sempre? Quando escrevemos a última edição, não fazíamos ideia de que os acontecimentos globais causariam tal caos num mercado que tinha registado um sucesso sem precedentes em 2019. Escusado será dizer que os acontecimentos dos últimos 20 meses colocaram em evidência a propriedade e o desempenho da indústria hoteleira, exacerbando a fricção entre proprietários e operadores, pressionando os credores, tornando a dívida de desenvolvimento uma espécie de miragem e destruindo os planos mais bem concebidos de muitos gigantes do sector. As cadeias e marcas hoteleiras internacionais voltaram a sua atenção para Portugal, centrando-se sobretudo em Lisboa e no Porto como principais destinos urbanos. O pipeline está quase exclusivamente centrado em hotéis de 4* e 5*, melhorando o posicionamento global da oferta hoteleira do país.

A Horwath HTL analisou mais de 1.300 empresas hoteleiras para identificar as caraterísticas dos principais players do mercado e a forma como o panorama de propriedade está estruturado. O investimento estrangeiro tem vindo a crescer significativamente, mas a maioria dos hotéis ainda é detida por empresas portuguesas. Nos últimos anos tem-se registado uma tendência de crescimento. A maioria das aquisições foi efectuada por empresas institucionais internacionais, o que indicia uma futura transformação do panorama de propriedade português, resultando numa maior consolidação do mercado.

Portugal, definido como um destino europeu de excelência, conquistou pelo quarto ano consecutivo o selo de Melhor Destino Europeu pelos World Travel Awards 2020. Segundo a European Best Destinations, Portugal é considerado o Melhor País para visitar na Europa em 2021, destacando a beleza das paisagens, a gastronomia, as “magníficas praias” e a riqueza histórica de Portugal, marcada pelo património histórico classificado pela UNESCO. Em 2019, depois de atingir um número excecional de 27,1 milhões de hóspedes e 70,1 milhões de dormidas, e com as receitas totais da hotelaria a crescer desde 2015, o turismo diminuiu em 2020, arrastado pelos efeitos da pandemia de COVID-19. Apesar de um cenário de quebra da atividade turística, as expectativas de recuperação são fortes, fruto da imagem internacional de Portugal como destino turístico sustentável e seguro.