
Informe
Portugal: Panorama del mercado hotelero
Portugal, definido como destino europeo de excelencia, obtuvo por cuarto año consecutivo el sello de Mejor Destino Europeo por los World Travel Awards 2020. Según los European Best Destinations, Portugal es considerado el Mejor País para visitar en Europa en 2021, destacando la belleza de los paisajes, la gastronomía, las "magníficas playas" y la riqueza histórica de Portugal, marcada por el patrimonio histórico clasificado por la UNESCO. En 2019, tras alcanzar una cifra excepcional de 27,1 millones de huéspedes y 70,1 millones de pernoctaciones, y con unos ingresos hoteleros totales en aumento desde 2015, el turismo disminuyó en 2020, arrastrado por los efectos de la pandemia del COVID-19. A pesar de un escenario de caída de la actividad turística, las expectativas de recuperación son fuertes como consecuencia de la imagen internacional de Portugal como destino turístico sostenible y seguro.
Datos clave
Demanda turística:
- 2019: El turismo representó el 15,4% del PIB.
- 2020: La demanda turística disminuyó entre un 35 y un 55% respecto al año anterior.
Turismo e impacto económico
La pandemia afectó drásticamente al sector turístico en Portugal, con una caída en picado de las pernoctaciones hasta niveles no vistos desde 1993. El turismo nacional aportó 13,6 millones de pernoctaciones (-35,3%), mientras que el internacional sumó 12,3 millones (-74,9%). En conjunto, el sector hotelero sólo registró 6,5 millones de huéspedes y 14,5 millones de pernoctaciones en 2020, lo que supuso un descenso de los ingresos del 68,6%.
Análisis del mercado
A pesar del grave impacto, los principales mercados de origen de Portugal se mantuvieron constantes, con el Reino Unido, Alemania y España a la cabeza, con el 16,3%, el 14,6% y el 14,5% de la cuota de mercado, respectivamente.
Tendencias de huéspedes y pernoctaciones
- 2019 frente a 2020:
- Pernoctaciones nacionales: de 21,1 millones (2019) a 13,6 millones (2020).
- Pernoctaciones internacionales: de 49,1 millones (2019) a 12,3 millones (2020).
Rendimiento del sector hotelero
El sector hotelero experimentó una reducción significativa de huéspedes y pernoctaciones en 2020, que afectó a todas las categorías de hoteles. Los hoteles de categoría inferior (tres estrellas o menos) experimentaron un aumento de las pernoctaciones en comparación con 2019.
Indicadores clave de rendimiento (KPI):
- Ocupación: Descendió del 47,3% en 2019 al 24% en 2020 (-49%).
- Tarifa media diaria (ADR): Disminuyó de 89,2 a 78 euros (-13%).
- Ingresos por habitación disponible (RevPAR): Bajó de 49,4 a 22,6 euros (-54%).
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