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Barcelona: Actualización del mercado de la hostelería

Barcelona, ciudad reconocida por su calidad de vida, creatividad, cosmopolitismo e innovación, es muy atractiva para vivir, trabajar y visitar. En Cataluña, en 2019, hubo 20.737.029 viajeros y 58.222.342 pernoctaciones, de los cuales 8.517.891 viajeros y 21.371.417 pernoctaciones fueron en Barcelona ciudad – el 41% de los turistas que visitan Cataluña van a Barcelona ciudad.

Panorama turístico
Barcelona es un destino global de primer orden, que ocupa el noveno lugar en todo el mundo y el séptimo en Europa, según TripAdvisor. En 2019, Cataluña acogió a casi 21 millones de viajeros con 58 millones de pernoctaciones, y Barcelona representó el 41% de estas cifras. Los turistas internacionales representaron el 83% de los visitantes, lo que refleja el fuerte atractivo mundial de la ciudad.

Mercado del alojamiento
Barcelona ofrece una variada gama de alojamientos, como hoteles, apartamentos, pensiones, albergues juveniles, residencias de estudiantes y apartamentos turísticos. En 2019, la ciudad contaba con 442 hoteles, 290 pensiones y 12 apartamentos turísticos, entre otras opciones de alojamiento. Sólo Airbnb comercializaba unas 21.000 unidades en Barcelona. La tasa media de ocupación hotelera en 2019 fue del 80%, con una ADR de 135,25 euros y un RevPAR de 106,49 euros.

Perfil del visitante
La edad media de los turistas varía ampliamente, siendo el grupo más numeroso el de 25-34 años (34%), seguido del de 35-44 (19,2%) y el de 18-24 (18,3%). Los turistas que visitan Barcelona vuelven con frecuencia, y el 33,2% ha visitado la ciudad tres o más veces. La mayoría llega en avión (84,4%), y una parte significativa reserva alojamiento directamente por Internet (52%).

Eventos y Conferencias
Barcelona es un destino de primer orden para los congresos internacionales, y ocupa el 4º puesto mundial por el número de eventos que acoge. Entre los principales eventos figuran el Mobile World Congress, la Smart City Expo y la ITMA. En 2019, el turismo MICE generó 1.900 millones de euros para la ciudad, impulsando significativamente la ocupación hotelera.

COVID-19 Impacto
La pandemia ha afectado gravemente al sector turístico de Barcelona. Las previsiones indican una pérdida de 4.500 millones de euros para la ciudad en 2020, con un descenso de la actividad del 47,6% durante los meses de verano. Se espera que el impacto económico reduzca el PIB de Cataluña un 7,6% en 2020, con una recuperación parcial prevista en 2021.

Medidas de recuperación
Para ayudar a la recuperación, el gobierno catalán ha introducido diversas subvenciones y paquetes de ayuda financiera, entre los que se incluyen:

  • 8,5 millones de euros en subvenciones para el sector turístico.
  • 5 millones de euros para autónomos y microempresas.
  • Aplazamiento de la tasa turística hasta enero de 2021.
  • Un plan de choque para el empleo por valor de 59 millones de euros.

El Ayuntamiento de Barcelona ha destinado casi 3 millones de euros de la tasa turística a apoyar la economía y el sector turístico, centrándose en la sostenibilidad y el consumo local.

Perspectivas de futuro
La recuperación pospandémica dependerá del aumento del tráfico aéreo y de la reanudación del turismo internacional. La industria de los eventos podría desempeñar un papel crucial en la reactivación del sector, dado su importante impacto económico. La apuesta de la ciudad por el «Bleisure» (viajes de negocios y ocio) y el turismo sostenible será clave para atraer visitantes e impulsar el gasto.


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