Importancia económica del turismo
El turismo es un sector crucial para México, ya que contribuye en un 8,7% al PIB nacional y proporciona empleo a 2,3 millones de personas en 2018. En 2019, México dio la bienvenida a 44,7 millones de turistas extranjeros, generando 24.600 millones de dólares en ingresos, lo que le sitúa en el 7º puesto mundial en llegadas de turistas internacionales.

Contribución del turismo al PIB (2011-2018)
El turismo representa una parte sustancial de la economía de México, ya que el sector proporciona directamente el 6% del empleo total y desempeña un papel importante en el empleo juvenil y femenino.

Panorama de la industria hotelera
México lidera América Central y del Sur en número de habitaciones de hotel, con 808.139 habitaciones, superando a Brasil y Colombia. El país experimentó un crecimiento del 2,4% en la oferta de habitaciones en 2019, el más alto de Norteamérica en comparación con Canadá (1,5%) y Estados Unidos (2,0%).

Mercados principales para salas nuevas (antes de COVID-19)

• Cancún: 4.750 habitaciones

• Riviera Maya: 2.458 habitaciones

• Ciudad de México: 1.814 habitaciones

• Monterrey: 1.645 habitaciones

Indicadores clave de rendimiento (2019)

• Ocupación: -2,6%.

• ADR (Tarifa media diaria): -2.5%

• RevPAR (Ingresos por habitación disponible): -5.0%

Destinos de playa

• Los Cabos: El ADR más alto, 315,80 $; la ocupación, 55%.

• Área de Puerto Vallarta: Ocupación máxima del 70%, ADR 160,52 $.

• Cancún: ADR $185,70, Ocupación 68

Destinos urbanos

• Ciudad de México: ADR más alta: 120,31 $; ocupación: 66

• Tijuana: La mayor ocupación con un 67%, ADR $75.82

Impacto de COVID-19
La pandemia provocó un descenso significativo de las llegadas internacionales, con una reducción de hasta el 78%. Los hoteles se vieron limitados a un 25% de ocupación, atendiendo únicamente a las actividades esenciales. Se prevé que la recuperación sea lenta, con un retorno a los niveles de 2019 previsto para finales de 2022.

Crecimiento a final de año (2019)

• Suministro de habitaciones: 3.10%

• Demanda de habitaciones: -0.50%

• Ocupación: -2,60

• ADR: -2,50

• RevPAR: -5,00

Recuperación y medidas estratégicas
Las perspectivas de recuperación de la industria hotelera mexicana dependen de la reanudación de las actividades en las principales zonas metropolitanas, empezando por Ciudad de México. Las campañas de marketing dirigidas a los viajeros estadounidenses y canadienses, la mejora de los protocolos sanitarios y las innovaciones digitales son fundamentales para la recuperación.

Previsión económica
Se prevé que la economía mexicana se contraiga un -8,3% en 2020, con una previsión de crecimiento del 3,2% en 2021. Esta recesión en forma de V indica un fuerte declive seguido de una recuperación gradual.

Principales preocupaciones y oportunidades

• Incentivos fiscales: La falta de incentivos fiscales para la industria hotelera sigue siendo una gran preocupación. Los costes de reactivación son elevados, y un apoyo fiscal facilitaría una recuperación más rápida.

• Fluctuaciones monetarias: El comportamiento de la paridad entre el dólar y el peso mexicano podría repercutir en los costes de los viajes, haciendo que los viajes al extranjero sean más accesibles para los turistas estadounidenses y canadienses.

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