
Ağırlama Deneyimi
Holiday Inn Express Ljubljana için Fizibilite ve Markalaşma
Horwath HTL, Ljubljana'da önerilen Holiday Inn Express için fizibilite ve marka danışmanlığı sağlamak ve projenin finansal uygulanabilirlik ve pazar başarısı elde etmesini sağlamak için görevlendirildi. Bu proje, geliştirmenin potansiyelini doğrulamak için derinlemesine bir pazar analizi ve şehrin büyüyen konaklama sektörüne uygun stratejik markalaşma önerileri gerektiriyordu.
Proje Kapsamı
Horwath HTL, Ljubljana’da önerilen Holiday Inn Express için fizibilite ve marka danışmanlığı sağlamak ve projenin finansal uygulanabilirlik ve pazar başarısı elde etmesini sağlamak için görevlendirildi. Bu proje, geliştirmenin potansiyelini doğrulamak için derinlemesine bir pazar analizi ve şehrin büyüyen konaklama sektörüne uygun stratejik markalaşma önerileri gerektiriyordu.
Ljubljana’nın turizm eğilimlerini, talep unsurlarını ve rekabet ortamını inceleyen ayrıntılı bir pazar araştırmasıyla işe başladık. Temel bulgular arasında artan uluslararası gezgin akını ve bölgedeki orta ölçekli markalı otel arzının yetersizliği yer almaktadır. Bu içgörülere dayanarak, uygun fiyat ve verimliliğe odaklanan tanınmış ve güvenilir bir marka olan Holiday Inn Express konseptinin bu boşluğu doldurmak için çok uygun olduğu sonucuna vardık.
Finansal fizibilite çalışması, projenin kârlılığını sağlamak için geliştirme maliyetlerini, öngörülen gelirleri ve yatırım getirisini analiz etti. Müşteriye muhafazakar ve iyimser piyasa senaryolarına dayanan gerçekçi bir proforma sunarak yatırım kararlarının iyi bilgilendirilmiş ve piyasa gerçekleriyle uyumlu olmasını sağladık.
Markalaşma cephesinde, oteli hem iş hem de tatil amaçlı seyahat edenler için tercih edilen bir seçenek olarak konumlandırmaya yönelik stratejiler belirledik. Modern olanaklar, merkezi konum ve markanın küresel sadakat programı da dahil olmak üzere değer odaklı tekliflerini vurguladık. Ekibimiz ayrıca görünürlüğü ve rezervasyonları en üst düzeye çıkarmak için InterContinental Hotels Group’un (IHG) dağıtım ve pazarlama sistemlerinden yararlanılmasını önerdi.
Danışmanlığımızın sonucu, Ljubljana’nın büyüyen turizm pazarına güvenle girebilecek, finansal açıdan sağlam ve stratejik olarak markalaşmış bir otel için net ve uygulanabilir bir plandı.
Proje Konumu
Ljubljana, Slovenya