
Experiência turística
Plano de Reposicionamento do Turismo do Alentejo
A Horwath HTL Portugal desenvolveu, a pedido da Entidade Regional de Turismo do Alentejo, o Plano Operacional de Turismo do Alentejo, um projeto estratégico que desempenhou um papel crucial no reposicionamento do turismo desta região, tanto a nível nacional como internacional.
O projeto destacou-se pela colaboração ativa de uma vasta rede de stakeholders, incluindo agentes empresariais, instituições e a sociedade civil do Alentejo, que contribuíram para a definição concetual e operacional do plano. O impacto positivo deste trabalho foi amplamente reconhecido em 2010, ano em que o Alentejo recebeu várias distinções, como a de Melhor Região de Turismo Nacional (Publituris Portugal Travel Awards e Secretaria de Estado do Turismo) e Melhor Destino Nacional (World Travel Market Global Awards).
Âmbito do projeto
A pedido da Entidade Regional de Turismo do Alentejo, desenvolvemos o Plano Operacional de Turismo do Alentejo, uma iniciativa estratégica destinada a reposicionar a região como um destino de referência a nível nacional e internacional. Este projeto abrangente visava aumentar a atratividade do Alentejo, tirando partido dos seus ativos culturais, históricos e naturais únicos para atrair diversos segmentos de visitantes e promover o crescimento sustentável do turismo.
O projeto iniciou-se com uma análise aprofundada da oferta turística existente no Alentejo, da sua posição no mercado e do seu panorama competitivo. Foram avaliados setores-chave, incluindo o património cultural, a gastronomia, o enoturismo e o ecoturismo. A investigação considerou também as tendências, preferências e reações dos visitantes para identificar os pontos fortes, as lacunas e as áreas a desenvolver.
Com base nesta análise, o plano operacional delineou estratégias específicas para elevar o perfil do Alentejo. Estas incluíram iniciativas de marketing adaptadas a diferentes mercados, o desenvolvimento de novos produtos turísticos e a melhoria das experiências existentes, de forma a alinhá-las com as tendências globais das viagens. As melhorias nas infraestruturas e as oportunidades de investimento foram igualmente consideradas prioritárias, garantindo a capacidade da região para satisfazer a procura crescente, preservando, simultaneamente, o seu caráter distintivo.
O plano incorporou a sustentabilidade como princípio fundamental, centrando-se na preservação das paisagens naturais e do património cultural do Alentejo, enquanto apoiava as comunidades locais. Os esforços de colaboração com as partes interessadas, incluindo empresas locais, municípios e organizações do setor, foram essenciais para garantir um amplo apoio e uma implementação bem-sucedida.
O Plano Operacional de Turismo do Alentejo tem desempenhado um papel fundamental na transformação da região num destino de eleição. Ao fornecer um quadro estratégico claro e recomendações acionáveis, o projeto contribuiu significativamente para o crescimento sustentável do turismo no Alentejo, melhorando a sua reputação e impacto económico, tanto a nível nacional como internacional.
Localização do projeto
Alentejo, Portugal