El turismo de experiencias ha cambiado, dejando de ser solo ocio para convertirse en un viaje más profundo y con propósito. Lo que antes giraba en torno a visitar y conocer lugares, ha evolucionado hacia encuentros inmersivos con la cultura local, actividades auténticas y conexiones significativas. Los viajeros de hoy no solo visitan, sino que buscan vivir el destino. Esta evolución refleja la creciente demanda de experiencias personalizadas y auténticas que se alejan de los productos turísticos masivos. Los turistas desean interactuar con las comunidades locales, aprender habilidades tradicionales, participar en festividades locales y entender el contexto cultural e histórico de la zona.

En el escenario actual, Argentina enfrenta desafíos en cuanto a su posición competitiva en el sector turístico a nivel global. La devaluación del peso ha intensificado los obstáculos para captar turistas internacionales, pero también ha puesto en evidencia la importancia de la propuesta de valor de cada destino en el país El primer trimestre del 2025 ha reflejado una disminución de un 25% en el ingreso de turistas internacionales al país respecto del mismo período del año anterior. Europa ocupa el primer lugar como región emisora con una participación del 20% del total, seguida por Brasil con una participación del 16%.