A edição de 2023 do relatório Portugal Hotels & Chains oferece uma análise extensiva da dinâmica indústria hoteleira em Portugal, enfatizando a notável recuperação pós-pandemia e os desafios enfrentados pelo setor. O relatório também destaca o crescente interesse de investidores internacionais e o papel de liderança das cadeias hoteleiras nacionais. Portugal é um mercado hoteleiro vibrante, que contribui com mais de 40 mil milhões de euros para a economia, quase 16% do PIB. Para aqueles que seguem os nossos relatórios sobre cadeias em toda a Europa, ultrapassar a Accor no terceiro lugar é altamente inusitado. Durante o último ano, é evidente um notável ressurgimento pós-pandemia. A forte procura levou a maioria dos mercados a ultrapassar os níveis anteriores à pandemia, permitindo aumentos de tarifas sem precedentes que surpreenderam agradavelmente os proprietários.

Esta edição nacional do relatório Hotels & Chains de 2021 apresenta um retrato de um momento marcante na hotelaria. Será que estamos a assistir a uma mudança permanente na direção da indústria? Quando escrevemos a última edição, não imaginávamos que os acontecimentos globais causariam tal disrupção num mercado que tinha registado um sucesso sem precedentes em 2019. Escusado será dizer que os acontecimentos dos últimos 20 meses colocaram em evidência a propriedade e o desempenho da indústria hoteleira, acentuando a fricção entre proprietários e operadores, pressionando os credores, tornando a dívida de desenvolvimento quase inatingível e afetando os planos mais bem concebidos de muitos gigantes do setor. As cadeias e marcas hoteleiras internacionais reforçaram o seu interesse por Portugal, centrando-se sobretudo em Lisboa e no Porto como principais destinos urbanos. O pipeline está quase exclusivamente orientado para hotéis de 4* e 5*, consolidando o posicionamento global da oferta hoteleira do país.

A Horwath HTL analisou mais de 1.300 empresas hoteleiras para identificar as características dos principais operadores do mercado e a forma como o panorama de propriedade está estruturado. O investimento estrangeiro tem vindo a crescer significativamente, mas a maioria dos hotéis ainda é detida por empresas portuguesas. Nos últimos anos, tem-se registado uma tendência de crescimento. A maioria das aquisições foi efetuada por empresas institucionais internacionais, o que indicia uma futura transformação do panorama de propriedade português, resultando numa maior consolidação do mercado.

Reconhecido como um destino europeu de excelência, Portugal conquistou pelo quarto ano consecutivo o selo de Melhor Destino Europeu pelos World Travel Awards 2020. Segundo a European Best Destinations, o país é considerado o Melhor País para visitar na Europa em 2021, destacando a beleza das paisagens, a gastronomia, as “magníficas praias” e a riqueza histórica de Portugal, marcada pelo património cultural classificado pela UNESCO. Em 2019, depois de atingir um número excecional de 27,1 milhões de hóspedes e 70,1 milhões de dormidas, e com as receitas totais da hotelaria a crescer desde 2015, o turismo diminuiu em 2020, arrastado pelos efeitos da pandemia de COVID-19. Apesar de um cenário de quebra da atividade turística, as expectativas de recuperação são fortes, fruto da imagem internacional de Portugal como destino turístico sustentável e seguro.