Esperienza di ospitalità
Studio di mercato per la nuova struttura italiana Jo&Joe
Horwath HTL Italia ha supportato il cliente nella comprensione del bacino di utenza di JO&JOE Roma e ha fornito indicazioni sui potenziali obiettivi del nuovo progetto italiano.
Ambito del progetto
Jo&Joe, un marchio di ospitalità ibrida del gruppo Accor, si è espanso strategicamente nel mercato italiano con l’apertura della sua prima struttura a Roma. Questa mossa è in linea con la missione del marchio di soddisfare i millennial e i viaggiatori internazionali che cercano un mix di comfort alberghiero ed esperienze sociali in ostello. Horwath HTL Italia ha assistito il cliente nell’analisi del bacino di utenza della nuova struttura di JO&JOE a Roma, fornendo indicazioni sui potenziali mercati di riferimento. JO&JOE, un marchio di ostelli ibridi di Accor, ha aperto la sua prima struttura italiana a Roma, vicino a Fontana di Trevi e al Pantheon, in un ex monastero del XVI secolo. La struttura dispone di 49 camere per un totale di 210 posti letto, tra cui 15 camere private per due persone con bagno privato e dormitori che possono ospitare da quattro a otto persone. Questi dormitori utilizzano soluzioni modulari per offrire una relativa privacy. JO&JOE mira ad attrarre sia gli abitanti del luogo che i viaggiatori, definiti “Townsters” e “Tripsters”, tra cui solitari, gruppi e coppie di tutte le età, sia per motivi di lavoro che di svago. Il target demografico del marchio è costituito prevalentemente da millennials e da chi ha una mentalità da millennial, con l’obiettivo di offrire un’esperienza unica che combini gli aspetti sociali degli ostelli con la qualità e il comfort degli hotel. La struttura di Roma offre un’atmosfera vivace con spazi progettati per l’interazione sociale, tra cui un bar, un ristorante e un palco dedicato a DJ set e concerti, in linea con l’enfasi di JO&JOE sulla comunità e sulle esperienze condivise. Analizzando le dinamiche del mercato locale e comprendendo le preferenze del pubblico di riferimento, Horwath HTL Italia ha fornito intuizioni strategiche per posizionare JO&JOE Roma in modo efficace all’interno del suo bacino d’utenza, garantendo l’allineamento con l’identità del marchio e l’attrattiva per i suoi destinatari.